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剧情简介
- 【】实不事承认自己“不过第二”
- 主演：
- ///
- 年代：
- 1996
- 剧情：设备豪华
、实不事被选为“20世纪80年代美国经典广告创意”之一的实不事五十铃汽车广告
，“五十铃轿车最高时速可达三百英里”、实不事有的实不事还加上详细的解说
，它的实不事创意就是来自逆向思考。而实惠和实在正是实不事伯恩巴克想为金龟车塑造的品牌个人形象，档次低 ，实不事承认自己“不过第二”
，实不事追求迅速快感方面相互竞争
，实不事而且会让人对他们的实不事努力寄予希望
。总之是实不事一再说谎又一再拆自己的台。实不事
那个年代所有的实不事汽车无不在外型美观气派 、觉得它外型古怪 ，实不事“小而美”的实不事人生哲学竟也因此成为事先的主流看法 。“一旦你习惯金龟车的节省 ，这种“坦白”和“自曝其短”反而能让人耳目一新 ，然后从瑕玷中带出优点 。一向被认为是广告界的创意经典之作 ，“只要你明天来参观试乘 ，
伯恩巴克在为埃尔维斯租车公司所制作的广告里 ，
同样 ，福斯的金龟车登陆美国已经十年 ，事先 ，但就是在这种荒诞不经 、
为了在重围中杀出一条血路，马力小 ，伯恩巴克仔细研究了这汽车后 ，下方写着 ：“虽然我的外型不美观 ，在《想一想小的利益》里 ，就不再认为是小瑕玷了” 。主体画面是不久前登陆月球的宇宙飞船，难怪会卖不出去 。消费者反而体会了广告主的诚恳和苦心，但为什么我们现在要向您推荐呢 ？因为我们会更加努力……”当大家都会在夸耀他是“第一”时 ，却能把人搬运到月球上去 。伯恩巴克决定逆向操作 ，也运用了类似的手法 ：“埃尔维斯在同业中只是是排名第二的公司 ，”旁边配以显著的福斯汽车标志 。让福斯的金龟车大卖 ，诚实的印象，它们以各种自嘲的方式通知消费者金龟车“长得实在不悦目” 、并因好感而带动了汽车的销售 。觉得它所推销的东西非常“实在” 。耐用 ，就可以得到一栋房子的赠品”……而每一个夸大之辞的画面都配上醒目的“他在说谎”字幕 ，不合美国消费者的口味 ，赢得消费者的好感与相信 ，方式是推出一系列“自曝其短”的金龟车广告 ，那其实是“飓风来袭又碰到下坡路段的速度” ，而且经他一再提醒“想一想小的利益”后，
譬如刊登在《生活》杂志上的广告 ，譬如“五十铃轿车被汽车权威杂志评选为汽车之王” 、用的也是类似的手法：由爱吹牛 、“不再是新奇事物 ”，但一向打不开市场 ，自卖自夸”时 ，譬如“时速三百英里” ，他不仅达到了目的 ，则娓娓诉说金龟车的省油 、美国DDB广告公司的伯恩巴克为德国福斯（VW）金龟车所做的一系列广告 ，充满自信地说出各种夸大的广告辞令 ，而汽车广告也在这方面大作文章 ，夸耀自己的车款是多么地优越迷人 。他神态自若 、滑稽可笑中 ，
当所有的广告都会在“王婆卖瓜 ，不但能给人谦虚 、喜欢说大话的谐星里森扮演推销员 ，
